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外媒:扎克伯格低估了抖音海外版,曾自信能"摧毀"它

2019-10-22 22:23網易科技 / 小小

據外媒報道,Facebook首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾在公司全體會議上描述短視頻應用TikTok(抖音海外版),稱它就像Instagram上的探索標簽(Explore Tab),很容易像Snapchat的Stories那樣被摧毀。然而事實證明,他顯然低估了TikTok帶來的巨大威脅。


最新曝光的采訪記錄中,扎克伯格曾這樣評價TikTok:

TikTok的表現非常好,它實際上是由中國科技巨頭推出的第一款真正的消費者互聯網產品,在世界各地表現良好。它在美國十分受歡迎,特別是年輕人中。它在印度發展得非常快。我認為就規模而言,TikTok在印度已經超過Instagram,這是個非常有趣的現象。

我們對TikTok進行的審視顯示,它將簡短的沉浸式視頻與瀏覽器相結合。所以它幾乎與我們Instagram上的探索標簽完全相同,我覺得TikTok好像是在探索故事。

我們有很多方法來應對TikTok,比如我們正在開發的獨立應用Lasso,它試圖在像墨西哥這樣的國家獲得產品市場契合度,而且我認為這只是其中之一。在我們與TikTok在重要市場展開競爭之前,我們需要首先看看我們是否能讓它在TikTok還不是很強勢的市場發揮作用。

TikTok的確在增長,但是他們花了大量資金來推廣它。我們發現,在停止廣告后,TikTok的保留率實際上并不是很強。所以這個領域仍然是相當新的,我們有時間來弄清楚我們想要做什么。

值得稱贊的是,扎克伯格并沒有否認TikTok帶來的威脅。他知道TikTok很受歡迎,知道Facebook和Instagram賴以保持用戶數量增長的關鍵國際市場正在增長,知道他的公司需要通過Lasso和更多其他應用來做出回應。

然而,扎克伯格顯然忽略了TikTok的崛起速度。Facebook的短視頻應用Lasso自去年11月推出以來,僅安裝了42.5萬次,而TikTok在中國以外同期安裝了6.4億次。到目前為止,TikTok在中國以外的地方總共被安裝了14億次。

TikTok代表了全新的社交娛樂形式,與Instagram的Lifelogging(生命日志)截然不同。在Instagram上,你只需要自拍,展示些漂亮的東西。而TikTok有自己的故事情節,與Instagram上雜亂無章的Stories有很大區別。

與Snapchat和Instagram不同,TikTok不是關于你或你在做什么的,而是如何娛樂你的觀眾。它不是對你真實生活的自發記錄,而是與創造人物,裝扮成其他人,表演笑話有關。它也不是關于隱私和朋友的,甚至不注重原創性(Instagram的核心)。

這使得TikTok足夠與眾不同,很難被硬塞進Instagram或Facebook中。這意味著,TikTok的克隆應用必須重新構建新的社交圖,并重新培訓用戶對這些應用程序用途的理解,同時需要冒著分散人們對核心用例注意力的風險。

如果扎克伯格將TikTok僅僅作為像Explore這樣的算法視頻推薦器來對待,Facebook有可能錯過打造社交娛樂帝國的機會。 


編輯:優易

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