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盲盒交易火爆,閑魚能否開拓二手電商新機遇

2019-10-19 14:16藍鯨TMT / 新月

繼“炒鞋”之后,“炒盲盒”又成為了當下熱議的話題。將不同的玩偶隨機裝到相同外觀的盒中即稱之為盲盒。購買盲盒并收藏、交換不僅成為了時下的潮流,還開始吸引資本玩家的關注。

盲盒中的玩偶通常按系列劃分,可愛的造型再加上集齊全款的不易是讓顧客著迷的關鍵。正因如此,它成為了當下炒作者們的新寵。在二手電商平臺閑魚上,泡泡瑪特的潘神圣誕系列隱藏款價格已經賣到了超過2000元。

作為交易的第三方平臺,閑魚在多次風口中扮演了至關重要的角色。對于閑魚來說,這或是個新的商機。在過去移動互聯網缺失的時代,盲盒類的收藏品難以從區域的局限性中走出(最典型的就是水滸卡),而閑魚所能提供的也不僅僅只是一個交換平臺,用戶在交換中的社交需求以及進一步的延伸都還有待發掘。

盲盒交易大熱,用戶產品強關聯催生二手生意

阿驕(化名)是在三年前第一次接觸到盲盒。

“2015年的時候學雅思,班上有些比較時髦的同學在玩盲盒,那時才知道原來世界上還有這種東西。2016年自己有一點錢了之后就買了。”在她的記憶中,這種風潮最早是從國外開始流行,如今盲盒品牌漸漸多起來之后她自己也有點分不清了。

對阿驕來說,盲盒代表著治愈和陪伴。她認為這也是年輕人選擇盲盒的原因,去對沖生活中的負面情緒。

“一開始收集盲盒的時候會計較,為什么抽不到某個款式或者什么時候才能收集齊一組。但后來看著他們就覺得很開心治愈,有一種陪伴的感覺。”最近阿嬌盲盒買的少了,但她一個月還是會買上2-4個。三年時間里,她一共買了40多個玩偶,粗略計算花費在2000元左右。

相比之下,小夢則剛入坑不久。她告訴記者,她是在3個月前機緣巧合在抖音上刷到拆盲盒的視頻。本就心動的她再加上男友稱她和其中的一個形象Molly長得像,兩人便一發不可收拾的開始購買。截止到目前已經買了十幾個,投入預計達到600元以上。

閑魚做了一項統計,截至7月31日的一年里,盲盒交易已經成為千萬級的市場。其中,有30萬盲盒玩家在平臺上進行交易,每月發布閑置盲盒數量較一年前增長320%。閑魚上的盲盒愛好者年齡在18-35歲,橫跨80及90后,其中更有大量女性消費群體來提升消費潛力。

前述二人的投入在整個盲盒圈內甚至都不能算有代表性。在北京朝陽區一家泡泡瑪特店內,記者注意到,即便是工作日中最忙碌的時間段,依然有年輕人專門來店里一趟。他們的目的很明確:看看有無最新款式,如果遇到喜歡又沒貨還會留個電話等通知。

結合歷史數據和現在火熱的市場情緒,盲盒市場短期可能還會迎來進一步增長。2018年天貓雙11時,泡泡瑪特的銷量數據大致能反映其用戶增長曲線:官方天貓旗艦店24小時銷量2786萬,是2015年同期的139.3倍,是2017年同期的25倍。

編輯:優易

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